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18岁到80岁老少咸宜,跟着成人片大亨Pornhub学行销

2020-06-04  |  来源:http://www.vns1747.com  
 
18岁到80岁老少咸宜,跟着成人片大亨Pornhub学行销

色情业的行销向来讳莫如深,受限道德压力与法律限制,难以大方呈现在主流媒体版面上。不过美国成人片大亨 Pornhub 极力摆脱情色标籤,儘管网站只适合夜深人静独自享受,但它们的行销手腕可是老少咸宜,每次出手都引发巨量讨论,从而导回巨量人流,为广告收入带来一波又一波高潮。根据统计 Pornhub 每天有 7800 万访问量,2014 年影音观看次数接近 800 亿次,访问量则有 180 亿,来看看他们怎幺把性爱这档事变得幽默可亲。

最常被搜寻的字眼是什幺、哪国男人那话儿最长?资讯图表秀给你看
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credit: Pornhub Insight Blog

腥羶色是小报最爱的题材之一,但要让情色内容在严肃深度着称的媒体佔有一席之地,可不容易。但是 Pornhub 聪明的转变姿势,让《大西洋月刊》旗下 Quartz、The Daily Beast 都抢着报导。

Pornhub 在 2013 年开了一个部落格「Insight」,把在网站上蒐集到的各式数据,设计成人人都能快速理解的资讯图表:哪个国家最常造访、留言最常出现的字眼、平均停留时间、搜寻次数最多的关键字、哪个国家男性尺寸最勇猛⋯。这些中性「无害」的统计没有 18 禁的「知识」,小心翼翼避开可能惹上卫道人士的敏感带,又满足男女老少对他人「性致」的好奇心,吸睛效果奇佳。

零色情意象的色情广告

虽然「性」就像吃饭睡觉一样,是大多数人生命中不可或缺的事物,但很少人会把性交挂在嘴边。Pornhub 作为色情网站,自然也不像 Facebook、Google 一样在对话间稀鬆平常,不过,它真的非常努力要把自己「光明正大化」,谁说色情不能与地图或社交平起平坐?

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「你在看什幺?」「没什幺啊。」credit: Pornhub Tumblr
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2014 年 Pornhub 计画推出电视与杂誌广告,一个色情网站,準备在大众媒体求曝光。与低调的同侪相较,向来「离经叛道」Pornhub 也採取了一个不同凡响的方法:公开徵件。

他们要求参赛者提交「即使上班时间观看也不奇怪」的静态影像或动态影片,果然收到了不计其数的创意概念,表面毫无情色意象,仔细一瞧却让人会心一笑,也在网路广泛流传。

另外,Pornhun 去年耶诞节,也由内部推出一支影音广告:奶奶收到儿孙礼物正开心,爷爷却只能落寞的在一旁乾瞪眼,殊不知其实孩子也準备了一份实用大礼:享受 Pornhub 无广告、1080 高解析度影片会员序号。色情网站竟然能走温馨路线,又充分达到宣传效果,又暗示了老人的性需求,让人好气好笑又感动。

「我们是一家科技公司」,穿戴装置、虚拟实境抢先尝

2015 初 Pornhub 又有创举,紧跟硅谷潮流,以「科技公司」自居,应用科技不落人后。他们在网路上释出「预告片」,宣示不久的将来将要推出可穿戴手环 Wankband,让男人打手枪上下快速移动的同时,也将产生动力储存在手环上转接给笔电、手机等等电子装置使用,自己的电自己发。

这个手环大概只是噱头,无需真人上阵,只拍了支简单的动画影片,却再次席捲社群网站。紧抓穿戴式科技当红议题,又颠覆常人对「性」只能发洩自爽的直线思考,将之与爱地球连结,精準达成「动手做环保」的目的,无怪乎大受欢迎,轻鬆斩获 300 万浏览量。

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另外硅谷最夯技术虚拟实境,作为总是走在科技尖端的色情产业,Pornhub 当然也没放过。去年七月推出「智慧电动扭臀」,能够调整扭动频率、触感如真人皮肤细緻,搭配 3D 立体眼镜与虚拟实境软体,恰如其分把「身临其境」运用在最贴近人类原始慾望的地方。

2015 年 Pornhub 也在群众募资平台 Indiegogo 募集史上第一部「太空色情片」,虽然 340 万美金的门槛过高,最终失败,但以达到轰轰烈烈的宣传效果。

深入大众的内容行销学

不断试图在生殖器交合以外,为性爱增添更多想像力,在色情片愈趋廉价的年代里,Pornhub 力图与其他成人产业区隔,形塑年轻而有个性的品牌形象,而且懂得尝试多方管道,从一开始就把话题热度炒到最高点,创造从 18 岁到 80 岁都愿意分享的内容,把性这件事变得轻鬆诙谐,引发话题,从而大幅增加客群。你能从 Pornhub 学到什幺深入大众的内容行销学吗?

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