 色情业的行销向来讳莫如深，受限道德压力与法律限制，难以大方呈现在主流媒体版面上。不过美国成人片大亨 Pornhub 极力摆脱情色标籤，儘管网站只适合夜深人静独自享受，但它们的行销手腕可是老少咸宜，每次出手都引发巨量讨论，从而导回巨量人流，为广告收入带来一波又一波高潮。根据统计 Pornhub 每天有 7800 万访问量，2014 年影音观看次数接近 800 亿次，访问量则有 180 亿，来看看他们怎幺把性爱这档事变得幽默可亲。 最常被搜寻的字眼是什幺、哪国男人那话儿最长？资讯图表秀给你看 腥羶色是小报最爱的题材之一，但要让情色内容在严肃深度着称的媒体佔有一席之地，可不容易。但是 Pornhub 聪明的转变姿势，让《大西洋月刊》旗下 Quartz、The Daily Beast 都抢着报导。 Pornhub 在 2013 年开了一个部落格「Insight」，把在网站上蒐集到的各式数据，设计成人人都能快速理解的资讯图表：哪个国家最常造访、留言最常出现的字眼、平均停留时间、搜寻次数最多的关键字、哪个国家男性尺寸最勇猛⋯。这些中性「无害」的统计没有 18 禁的「知识」，小心翼翼避开可能惹上卫道人士的敏感带，又满足男女老少对他人「性致」的好奇心，吸睛效果奇佳。 零色情意象的色情广告虽然「性」就像吃饭睡觉一样，是大多数人生命中不可或缺的事物，但很少人会把性交挂在嘴边。Pornhub 作为色情网站，自然也不像 Facebook、Google 一样在对话间稀鬆平常，不过，它真的非常努力要把自己「光明正大化」，谁说色情不能与地图或社交平起平坐？  2014 年 Pornhub 计画推出电视与杂誌广告，一个色情网站，準备在大众媒体求曝光。与低调的同侪相较，向来「离经叛道」Pornhub 也採取了一个不同凡响的方法：公开徵件。 他们要求参赛者提交「即使上班时间观看也不奇怪」的静态影像或动态影片，果然收到了不计其数的创意概念，表面毫无情色意象，仔细一瞧却让人会心一笑，也在网路广泛流传。 另外，Pornhun 去年耶诞节，也由内部推出一支影音广告：奶奶收到儿孙礼物正开心，爷爷却只能落寞的在一旁乾瞪眼，殊不知其实孩子也準备了一份实用大礼：享受 Pornhub 无广告、1080 高解析度影片会员序号。色情网站竟然能走温馨路线，又充分达到宣传效果，又暗示了老人的性需求，让人好气好笑又感动。 「我们是一家科技公司」，穿戴装置、虚拟实境抢先尝2015 初 Pornhub 又有创举，紧跟硅谷潮流，以「科技公司」自居，应用科技不落人后。他们在网路上释出「预告片」，宣示不久的将来将要推出可穿戴手环 Wankband，让男人打手枪上下快速移动的同时，也将产生动力储存在手环上转接给笔电、手机等等电子装置使用，自己的电自己发。 这个手环大概只是噱头，无需真人上阵，只拍了支简单的动画影片，却再次席捲社群网站。紧抓穿戴式科技当红议题，又颠覆常人对「性」只能发洩自爽的直线思考，将之与爱地球连结，精準达成「动手做环保」的目的，无怪乎大受欢迎，轻鬆斩获 300 万浏览量。  另外硅谷最夯技术虚拟实境，作为总是走在科技尖端的色情产业，Pornhub 当然也没放过。去年七月推出「智慧电动扭臀」，能够调整扭动频率、触感如真人皮肤细緻，搭配 3D 立体眼镜与虚拟实境软体，恰如其分把「身临其境」运用在最贴近人类原始慾望的地方。 2015 年 Pornhub 也在群众募资平台 Indiegogo 募集史上第一部「太空色情片」，虽然 340 万美金的门槛过高，最终失败，但以达到轰轰烈烈的宣传效果。 深入大众的内容行销学不断试图在生殖器交合以外，为性爱增添更多想像力，在色情片愈趋廉价的年代里，Pornhub 力图与其他成人产业区隔，形塑年轻而有个性的品牌形象，而且懂得尝试多方管道，从一开始就把话题热度炒到最高点，创造从 18 岁到 80 岁都愿意分享的内容，把性这件事变得轻鬆诙谐，引发话题，从而大幅增加客群。你能从 Pornhub 学到什幺深入大众的内容行销学吗？ 欢迎加入「Inside」Line 官方帐号，关注最新创业、科技、网路、工作讯息 |
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